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尼尔森:2015年中国体育人群调查研究报告

发布时间:19-12-03

随着国家促进体育消费政策出台,全民运♣动热情持续高涨,体育人群逐渐成为各大商家关注的群体。尼尔森最新出炉的《2015年中国体育人群调查研究报告ξ》显示:体育人群具有高学▅▆历,高收入,高职位的特点,体育消费潜力巨大。近6成消费者会在社交平台晒出运动时相关照片。“强身”,“爱秀”和“观赛”成为体育消费人群的三大标签。


与2007年◑↔↕▪相比,我国城乡居民经常参加体育锻炼的人数百分比明显增┗加,人均体育消费水平大幅度提‰高,体育锻炼也逐渐成为一种时尚的生活方式。尼尔森研究发现:体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点,▔其家庭月收入Υ达到10】,699元,比非体育人群高出36个百分点;67%持√有本科以上学历;其中,接近三层是企业管理层人员(28%)。

不论男性还是女性,增强体质/提高免疫力(男性79%,女性73%)是最首要的运动驱动力;其次,男性≤更多出于个人兴趣/爱好(54%)而参与运动,女性的第二目标则是减肥塑形(48%)。

体育人群的消费能力不容小觑,根据阿里巴巴集团提|︴()〔〕供的数据显示,今年“双11”当天体育用?品的成交额达到44.57亿元,比去年同期上涨了5"『5%じ;成交用户数增长约六成。尼尔森研究同样τ―显示,分▦▩别有80%和70%的体育人群表示在过去一年⊙里分别购买过Ⅳ运动鞋和运动服。他们带动的其他①消费还有运动饮料(61%),运动装备(除运动鞋服外,41%),还有健身卡/会员卡(30%)。


运动成为时尚生活方式的另一个д原Ю因是“社交”功能的充分调动。根据尼尔森研究,“爱秀”已然成为运动人群的一大特点。接近六成受访体育人☉群表示,会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者运动的成绩。√如此也推动了运动类APP的◈兴起,其中“咕咚”下载率最高,达到21%,其次分别是Nike+ Running(1∽6%),Nike☆training club(7%),Adidasmicoach(7%)。

尽管80后,90后热衷于在各类社交媒体上秀出运动照片,接近七成受访者表示,他们更倾向于一个人跑步,而超过九成跑者选择在户※外跑步,其频率为每周2.5次。

在过去一年里,跑步一族在运动装备上的平均花费超过900元,在运动服和运动鞋上的花费也分别超过8︹︺︻00和700元。

尼尔森研究发现,参与运动的人很大程度上(超过8成)也是体育赛事观众。足球(6¤3%),篮球(61%)和游泳(61%)是观看比例最高的体育赛事,另有*超过半数受访消费者表示过去1年内观看过羽毛球比赛(53%)。

在足球赛事中,欧冠(39%)和英超(36%)观看率最高。另外,中超观众当中有8%的人在过去一年里去☏到过现场⊿观看中๑超赛事。篮球赛事的观看选择并不多,NBA和CBA分别获得了56%和34%的收看率,其中同时观看这两项赛事的人群比例接近一半(48%)。

尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖评论说:“运动热潮在中※国只是刚刚兴起,相比发达国家还有不小的差距。拿跑步来说,⿷美国每年举办的马拉松赛事超过700场,能完赛全马的人数大概是中国的7-۩8倍。而在健身市场,中国的健身俱乐部数量不ы到美国的2成,健身会员的数目也不到美国的1成。从这个角度来看,中国的运动市场发展潜力仍然非常巨大,从运动装备到∩运动饮料都是可以拓展的品类。中国的运动消费者越来越关注自己的运动装备了。运动品牌的细分化和专业化愈趋明显:综合性的体育℉品牌把产品线根据运动项目越分越细,而本身专注在↘某些细分运动领域的品牌也越来越得到消费者青睐。”

“随着中国运动行业不断升温,相关媒体平台将会越来越受到广告主青睐,其中比较传统的方式就是赛事赞助。可是从尼∈尔森研究结果来看,消费』者对各类赞助۩商的记忆度并不尽如人意。如何充分利用这一平台,提高营销的投资回报率,是〡我们需要思考的问题ю,例如,╳抓住消费者的“爱秀”心态,增加运动app和其他相关社交平台的品牌曝光,帮ч助在实现有效触的同时,提高品牌记忆度,区隔度和喜爱度。”张霖进一步补充到。